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事äšg营销åQšå¼•çˆ†æµè¡Œçš„行销艺术
来源åQ?作者: 旉™—´åQ?015/1/1 0:00:00
总裁机构åQ?/td>华盛æ™ÞZ¸šÂ·æŽå…‰æ–—品牌营销机构
评¡¨‹åç§°åQ?/td>事äšg营销åQšå¼•çˆ†æµè¡Œçš„行销艺术
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关键词:事äšg营销åQšå¼•çˆ†æµè¡Œçš„行销艺术
咨询热线åQ?/td> 400-664-0084

企业家、品牌管理äh员、营销人员、公关äh员、策划ähå‘?SPAN class=Apple-converted-space> 
˜q›è¡Œè¥é”€ä¼ æ’­æ—¶çš„操作指南åQ?/FONT>

同时也适合
舆论½Ž¡ç†éƒ¨é—¨åQŒé«˜½{‰é™¢æ ¡å¸‚åœø™¥é”€ã€å¹¿å‘Šä¸“业师生、MBA及EMBA研读参考ã€?/FONT>

˜q™æ˜¯ä¸€ä¸ªæ³¨æ„åŠ›¾læµŽçš„时代,谁能赢得注意力,谁就会获得先机。对于今天的企业来说åQŒåŒæ ·å¦‚此。事件营销的本质就是把企业惌™¦ä¼ æ’­çš„广告信息,植入¾lç­–划、组¾l‡çš„有新é—ÖM­h值的事äšg之中åQŒä»¥å¼•è“v媒体的自发报道和大众的主动关注,从而达åˆîC¼ æ’­å¹¿å‘Šä¿¡æ¯çš„目的ã€?BR>      
本书告诉企业如何建立事äšg营销½Ž¡ç†ä½“系、事件营销的操作步骤是什么、如何造势和借势、如何操作一些大事äšg营销如奥˜qè¥é”€ã€ä¸–博营销½{‰ï¼Œä»¥åŠäº‹äšg营销如何传播、后¾l­ç­–略、如何避免和应对其负面媄响和危机事äšg。同æ—Óž¼Œè¯¥ä¹¦˜q˜æç‚¼æ€È»“å‡ÞZº†äº‹äšg营销的一些类型,如规则揭¿U˜åž‹ã€æŒ‘战行业型、行ä¸ø™‰ºæœ¯åž‹ã€çƒ­ç‚¹äº‹ä»¶åž‹ã€é¡ºåº”æ½®‹¹åž‹ã€è¿Žéš¾è€Œä¸Šåž‹ã€æ— å¿ƒæ’柛_ž‹½{‰ã€?/FONT>

李光斗著作《事件营销ã€?BR>前言
攚w©å¼€æ”¾ä»¥æ¥ï¼Œä¸­å›½¾læµŽå–得了ä‹D世瞩目的辉煌成就åQ?010òqß_¼Œä¸­å›½­‘…越日本一跃成ä¸ÞZ¸–界第二大¾læµŽä½“。中国经‹¹Žçš„快速发展带来了商业的极大繁荣,也带来了更äؓ‹È€çƒˆçš„市场竞争和更快速的市场变革。从½W¬äºŒ‹Æ¡å·¥ä¸šé©å‘½å°†äººç±»é€æ­¥å¸¦å…¥ä¸€ä¸ªç‰©è´¨æžä¸ÞZ¸°å¯Œçš„时代åQŒå°†å–方市场转变ä¸ÞZ¹°æ–¹å¸‚场,到如今信息化时代所带来的信息大爆炸åQŒä¼ä¸šæ‰€é¢äÍ的市场环境更为复杂和艰难。尤其是信息化时代的到来åQŒä‹É得传¾lŸçš„¾læµŽç†è®ºæ‰€å®šä¹‰çš„“一切生意源于信息的不对¿U°â€ä¹Ÿæ‚„然 发生着改变。面å¯ÒŽ‡L谲云诡的市场åQŒä¼—多企业在感叹营销­‘Šæ¥­‘Šéš¾åšã€?消费者越来越难满­‘Ÿë€?/FONT>

诚然åQŒè¿™æ˜¯ä¼ä¸šåœ¨å¿«é€Ÿå˜é©çš„市场中无法避免的问题。如今,企业正面临着一个新的营销时代åQšä¿¡æ¯ä¼ æ’­ä»Žž®‘数人掌握话语、信息严重不对称的金字塔式的“全景监狱”结构,变成了äh人都是信息源、舆论围观的体育场式的“共景监狱”结构。寡头传播的时代瓦解åQŒå–而代之是公民传播时代。由此也带来了消费者消费行为的巨大改变åQŒä»ŽAIDMAåQˆæ³¨æ„ã€å…´­‘£ã€æ¬²æœ›ã€è®°å¿†ã€è¡ŒåŠ¨ï¼‰æ¨¡å¼è½¬å˜ä¸ºAISASåQˆæ³¨æ„ã€å…´­‘£ã€æœç´¢ã€è´­ä¹°ã€åˆ†äº«ï¼‰æ¨¡å¼ã€‚在新的市场环境下,好äñ”品不愁卖的äñ”品本位营销方式已经一åŽÖM¸å¤è¿”åQŒä¼ ¾lŸçš„òq¿è€Œå‘Šä¹‹å’ŒçŽ‹å©†å–瓜式的营销正日渐式微,如今的营销更强调营销的粘性和消费者的参与度,以及在纷杂的信息中引发消费者关注的吸引性。可以说åQŒæ–°æ—¶ä»£çš„营销是一åœÞZº‰å¤ºæ¶ˆè´¹è€…注意力的眼球大战。如今已不是那个“酒香不怕å؜子深”的时代åQŒä¹Ÿä¸ä¼šå†æœ‰â€œç‰§ç«¥é¥æŒ‡æèŠ±æ‘”,如果仍信奉“酒香不怕å؜子深”那ž®±åªèƒ½å˜æˆè—åœ¨â€œæ·±é—ºâ€æ— äººçŸ¥æ™“的千年老窖ã€?/FONT>

那么åQŒè¯¥å¦‚何在被信息填满的消费者脑袋中成功占领一片领圎ͼŸæœ‰è¿™æ ·ä¸€åˆ™ç¬‘话:

布什è¯ß_¼šâ€œæˆ‘们准备干æŽ?000万伊拉克人和一个修单èžR的。â€?/FONT>

CNN记者:“一个修单èžR的?åQäؓ什么要òq²æŽ‰ä¸€ä¸ªä¿®å•èžR的?â€?/FONT>

布什转èín拍拍鲍威ž®”的肩膀åQšâ€œçœ‹å§ï¼Œæˆ‘都说没有äh会关心那4000万伊拉克人。â€?/FONT>

˜q™ä¸ªæœ‰ç‚¹å†ïLš„½W‘话åQŒè¯´æ˜Žäº†ä¸€ä¸ªé“理:公众的注意力æ€ÀL˜¯è¢«ä¸åŒå¯»å¸¸çš„事情所吸引。事件营销åQŒå°±å…·å¤‡˜q™æ ·çš„力量。事件营销的本质就是把企业惌™¦ä¼ æ’­çš„信息,植入¾lç­–划、组¾l‡çš„有新é—ÖM­h值的事äšg之中åQŒä»¥å¼•è“v公众的自发关注,媒体的自发报道,从而达åˆîC¼ æ’­å¹¿å‘Šä¿¡æ¯çš„目的。事件营销ž®†å¹¿å‘Šæ–°é—ÕdŒ–åQŒåŒ–解消费者抵触,从而让消费者易于接受;新鲜、独牏V€ä¸æ˜“重复的特点使äh隑ֿ˜åQ›å¥½çš„事件营销能如病毒一æ øP¼Œå¸å¼•åª’体的自发报道和消费者的ä¸ÕdŠ¨å‚与和传播。这些特点ä‹É其像哈利·波特的魔‹‚’一æ øP¼Œå…ähœ‰å¸å¼•æ³¨æ„åŠ›ã€è®©100万的òq¿å‘Šè´¹çœ‹èµäh¥åƒ?000万的™ì”力åQŒä»Žè€Œæ‰“造企业通向成功的捷径。就å¦?åœ?1915 òq´å›½é™…巴拉K©¬åšè§ˆä¼šä¸ŠèŒ…台摔酒瓶和1985òq´å¼ ç‘žæ•å¤§é”¤ç ¸å†°½Ž×ƒ¸€æ øP¼ŒæˆåŠŸçš„事件营销使品牌的¾ŸŽèª‰åº¦ä¼ æ’­å¦‚虎添¾˜¹{€?/FONT>

IT巨头IBMž®±é€šè¿‡ä¸æ–­çš„事件营销来提升自å·Þqš„品牌形象åQŒIBMäº?997òq?月ä‹D办了一场“äh机大战”,由IBM公司研制的超¾U§ç”µè„‘“深蓝”大战国际象‹‚‹å¤§å¸ˆå¡æ–¯å¸•¾|—夫åQŒç»“果“深蓝”获得胜利。其实不½Ž¡â€œæ·±è“â€èƒ½å¦èµ¢å¾—这场大战,IBM都是最后的赢家。ä‹D办这‹Æ¡â€œäh机大战”,IBM公司的直接投入不˜q‡ç™¾ä¸‡ç¾Žå…ƒã€‚但9天的比赛åQŒåœ¨å…¨çƒèŒƒå›´‹È€èµ·äº†ä¸€åœºâ€œæ·±è“â€å†²å‡ÀL‡LåQŒä¸–界各大媒体纷¾UähŠ¥é“这场比赛,IBM的股¼œ¨åº”å£îC¸Šæ¶¨ã€‚也许是ž®åˆ°äº†äº‹ä»¶è¥é”€çš„甜å¤ß_¼Œ2011òqß_¼ŒIBM卷土重来åQŒå†‹Æ¡ä¸Šæ¼”“äh机大战”。美国当地时é—?011òq?æœ?4日至16日,一åîC»¥IBM创始人托马斯·沃森的名字命名的 IBM ­‘…çñ”电脑“沃‹‚®â€äº®ç›¸ç¾Žå›½æœ€å—欢˜qŽçš„智力竞猜电视节目《危险边¾~˜ã€‹ï¼Œçœ‹ä¸€çœ‹â€œæ²ƒ‹‚®â€èƒ½å¦åœ¨˜q™æ¡£æœ€æŠ½è±¡çš„文字游戏中击èÓ|最聪慧的äh¾c»ï¼ŒåŒæ—¶å±•ç¤º˜q™å°­‘…çñ”电脑的自然语­a€å¤„理能力。“沃‹‚®â€åœ¨æ¯”赛时åƈ未接入互联网åQŒè€Œæ˜¯åˆ©ç”¨è‡ªå·±çš„ç¼–½E‹åº”å¯ÒŽ¸¸æˆä¸­çš„挑战。它的反应速度惊ähåQŒèƒ½å¤Ÿå¾ˆå¿«ç»™å‡ºå®ƒè®¤äؓ的正¼‹®ç­”案。结果,三天比赛的战¾l©æ˜¯½W¬ä¸€å¤©ï¼šòqÏx‰‹åQŒç¬¬äºŒå¤©åQ?IBM ­‘…çñ”电脑“沃‹‚®â€çš„得分遥遥领先于两名äh¾c»é€‰æ‰‹åQŒç¬¬ä¸‰å¤©åQšèµ¢ã€‚IBM再次成äؓå…Ïx³¨çš„焦炏V€?/FONT>

事äšg营销ž®±å¦‚一把锋利的剑,剑锋所指,所向披靡。但是如何挥舞这把剑却是众多企业所担心的问题,更有甚者,在舞动这把剑的时候反而伤了自己。例如,同样是大婚,英国威廉王子的婚½Cû|¼Œå¯ææŒ¯è‹±å›½ç»‹¹Žï¼Œè€Œå¤§ S和汪ž®è²çš„“大ž®æ‹â€æ²¸æ²¸æ‰¬æ‰¬çš„大婚却让两äh品牌受损。同是名人婚½Cû|¼Œæ•ˆæžœå·®åˆ«å’‹å°±˜q™ä¹ˆå¤§å‘¢åQŸè¿™æ˜¯å› ä¸ÞZ¸¤è€…事件传播的方式有天壤之别。当满怀好奇心的¾_‰ä¸ã€ç½‘友正准备兴冲冲地一睹“大ž®æ‹â€å©š½C¼çš„风采æ—Óž¼Œä»–们却对媒体展开了高度戒备。结果没防好åQŒè®©å¥½å‹å¼ æœé˜›_šäº†å›žâ€œç‹—仔”,来了个微博直播婚½Cû|¼è€Œæ±ªž®è²ä¸€å¥â€œçœŸåŽæ‚”请他来参加我们的婚礼”,此话不仅伤了张朝阻I¼Œä¹Ÿä‹É媒体受伤不轻åQŒæ›´å†²æÙE了喜庆的气氛。再加上张兰声称万达赞助的说法又引è“v万达集团富二代的炮蘪åQŒæƒ¹å¾—网友争相观战。è{眼喜剧变闹剧ã€?/FONT>

再看看英国王室的婚礼åQŒäÈA式还没开始,英国王储查尔斯官邸克拉äëu斯宫åQˆClarence HouseåQ‰å¯¹äºŽå©š½C¼ç­¹åˆ’的诸多信息ž®±é‡‡å–了开诚布公的态度。婚½CÆD¿˜é€šè¿‡æ‰©éŸ³å™¨å‘民众转播åQŒæ•°ä¸‡åæ°‘ä¼—ž®†å¬åˆ°æ–°äºÞZº¤æ¢èª“­a€ã€‚同æ—Óž¼Œ‹¹·å¯d公园和特拉法加尔òq¿åœºçš„大屏幕也将实时转播ã€?/FONT>

明星是公众äh物,其婚½C¼å¿…然会惊动媒体。其实婚½C¼æœ¬æ¥å°±åº”该是一场盛大的‹Æ¢ä¹å®´ä¼šåQŒåº”该得到更多äh的参与和¼œç¦åQŒå®ƒä¸å±žäºŽéš ¿Uï¼Œä¹Ÿä¸å±žäºŽæœ‰é™½C¾äº¤ã€‚试惻I¼Œå¦‚果“大ž®æ‹â€çš„婚礼通过电视台直播,也不å¤×ƒØ“一个好节目åQŒå¯¹ä¸¤äh的个人品牌也是一‹Æ¡å¾ˆå¥½çš„提升æœ?会ã€?/FONT>

所以,事äšg营销ž®±å¦‚一枝玫瑎ͼŒäº«å—其美丽时也要ž®å¿ƒçŽ«ç‘°ä¸Šçš„刺。《事件营销》一书旨在äؓ企业拨开如何操作事äšg营销的迷雾,ä¸ÞZ¼ä¸šè¿›è¡ŒæˆåŠŸçš„事äšg营销传播指明方向ã€?/FONT>

此外åQŒæœ¬ä¹¦è¿˜æ­ç¤ºäº†äº‹ä»¶è¥é”€çš„两大法宝:造势和借势。如何没事找事去˜q›è¡Œé€ åŠ¿åQŒåˆå¦‚何å¯ÀL‰¾åˆ°æ’¬åŠ¨åœ°çƒçš„那个支点去进行借势åQŒå¦‚何借名äºÞZ¹‹åŠÑ€å¤§ç‰‡ä¹‹åŠÑ€æ”¿æ²ÖM¹‹åŠ¿ä»¥åŠå¤§äº‹äšg之势。同æ—Óž¼Œé€šè¿‡å¯¹å›½å†…外案例的研½IӞ¼Œæœ¬ä¹¦æ€È»“å‡ÞZº†äº‹äšg营销的几大类型:规则揭秘型、挑战行业型、行ä¸ø™‰ºæœ¯åž‹ã€çƒ­ç‚¹äº‹ä»¶åž‹ã€é¡ºåº”æ½®‹¹åž‹ã€è¿Žéš¾è€Œä¸Šåž‹ä»¥åŠæ— å¿ƒæ’柛_ž‹½{‰ï¼Œòq¶æç‚¼å‡ºäº†äº‹ä»¶è¥é”€çš„具体操作步骤:明确 目标、目标äh¾Ÿ¤åˆ†æžã€æ‰¾åˆ°èžåˆç‚¹ã€å€ŸåŠ¿ä¸Žé€ åŠ¿ã€åˆ›æ„æ‰¬åŠÑ€åŽ¾l?传播½{‰ã€‚è¿™ž®†ä¼š¾l™ä¼ä¸šåœ¨äº‹äšg营销的实际操作上带来可借鉴的方式和æ–ÒŽ³•ã€?/FONT>

无规矩不成方圆,事äšg营销同样有其内在的体¾p»ï¼Œå¥½çš„事äšg营销都是½Ž¡å‡ºæ¥çš„åQŒè€Œéžä¸€æ—¶å…´èµ—÷€å¿ƒè¡€æ¥æ½®ã€‚本书将指导企业建立起事件营销½Ž¡ç†ä½“ç³»åQšç›‘‹¹‹ã€ç ”½I¶åˆ†æžã€æ–¹æ¡ˆè§„划、沟通协调、事件传播、风险控制及危机½Ž¡ç†ã€æ•ˆæžœè¯„估等。只有徏立了½Ž¡ç†ä½“ç³»åQŒäº‹ä»¶è¥é”€æ‰èƒ½æ°´åˆ°æ¸ æˆåQ›åªæœ‰å¾ç«‹äº†½Ž¡ç†ä½“ç³»åQŒæ‰ä¼šè®©ä¼ä¸šå‘Šåˆ«è‰³ç±M别äh事äšg营销风生水è“v而自己无事可做的ž®´å°¬å±€é¢ï¼›åªæœ‰å»ºç«‹äº†ç®¡ç†ä½“¾p»ï¼Œä¼ä¸šæ‰ä¼šå‘现原来事äšgž®±åœ¨íw«è¾¹åQ›åªæœ‰å¾ç«‹äº†½Ž¡ç†ä½“ç³»åQŒæ‰èƒ½æ‹”掉事件营销˜q™æžçŽ«ç‘°ä¸Šçš„刺,避免大投入小产出、将事äšg做成事故½{‰è´Ÿé¢ç»“果的出现ã€?/FONT>

在注意力时代åQŒâ€œæ²¡æœ‰æ–°é—Õd¯ä¸æ˜¯ä»¶å¥½äº‹â€ï¼ˆNo news is bad newsåQ‰ï¼Œé‚£ä¹ˆåQŒä½ çš„企业弄出点“事”了吗?如果此书能对您在事äšg营销上有所帮助åQŒç¬”者将不胜‹Æ£æ…°ã€?SPAN class=Apple-converted-space> 

《事件营销》目å½?BR>

½W¬ä¸€ç«?你的企业出“事”了å?//1

½W¬ä¸€èŠ?产品˜q‡å‰©æ—¶ä»£çš„营销——电视剧《似水年华》的最大受益è€?///2
½W¬äºŒèŠ?½E€¾~ºçš„注意力——姜子牙的行ä¸ø™‰ºæœ?///4
½W¬ä¸‰èŠ?单向òq¿è€Œå‘Šä¹‹æ—¶ä»£çš„¾lˆç»“——这òq´å¤´åQŒæƒ³ “勾引”先“沟通â€?///7
½W¬å››èŠ?新闻的商品化—â€?000万伊拉克人和一个修单èžRçš?///11
½W¬äº”èŠ?告别“王婆”——别人家的瓜也很ç”?///13

½W¬äºŒç«?你不得不知道///17

½W¬ä¸€èŠ?什么是事äšg营销——事件营销ž®±åƒåšæ¯”萨,得有“料â€?///18
½W¬äºŒèŠ?事äšg营销的è“v源和发展——从“终南捷径”说开åŽ?///21
½W¬ä¸‰èŠ?事äšg营销的类别——搭不上车就造èžR ///26

½W¬ä¸‰ç«?哈利·波特的那栚w­”法棒///31

½W¬ä¸€èŠ?通往成功的捷径——摔å‡ÞZ¸ªèŒ…台åQŒç ¸å‡ÞZ¸ª ‹¹·å°” ///32
½W¬äºŒèŠ?è®?100 万广告费看è“v来像1000万——鸡毛也能当令箭 ///35
½W¬ä¸‰èŠ?“吸睛大法”——超模äؓ什么没­‘…女值钱 ///39
½W¬å››èŠ?电媄营销åQŒæ•…事先行——电影就是要讲好一个故äº?///42

½W¬å››ç«?好的事äšg营销是管出来çš?//45

½W¬ä¸€èŠ?建立事äšg营销½Ž¡ç†ä½“系——äÍ急抱佛脚åQŒä½›æŠŠä½ ít¢æŽ‰ ///46
½W¬äºŒèŠ?赞助½Ž¡ç†â€”—舍得孩子如何套到狼 ///55
½W¬ä¸‰èŠ?国内外事件管理案例分析——康师傅与SK-II同郁é—?///58

½W¬äº”ç«?事äšg营销应该怎么çŽ?//63

½W¬ä¸€èŠ?明确事äšg营销的终极目标——不以结婚äؓ目的的恋爱都是耍流æ°?///64
½W¬äºŒèŠ?目标人群分析——上对花轿才能嫁寚wƒŽ ///68
½W¬ä¸‰èŠ?扑ֈ°èžåˆç‚¹â€”—“凤姐”的胃药让你反胃了吗 ///70
½W¬å››èŠ?借势与造势——有条äšg要上åQŒæ²¡æ¡äšg创造条件也要上 ///71
½W¬äº”èŠ?创意扬势——世上本没有路,走的人多了, ž®±æˆäº†åˆ«äººçš„è·?///73
½W¬å…­èŠ?事äšg营销的传播——一分做事,九分宣传 ///74

½W¬å…­ç«?造势——“没事找事”的艺术///77

½W¬ä¸€èŠ?“史上最早”的事äšg营销——陈胜、吴òq¿è“vä¹?///78
½W¬äºŒèŠ?òq›_œ°èµ·é£Žæ³¢â€”—“皖宝”床垫更名始æœ?///79
½W¬ä¸‰èŠ?造势的关键——小事情要化成大事äšg ///86
½W¬å››èŠ?造势的三个原则——创新性、公共性、互惠æ€?///88
½W¬äº”èŠ?造势是个¾pȝ»Ÿå·¥ç¨‹â€”—把大象装冰½Ž±é‡Œéœ€è¦å‡ æ­?///90

½W¬ä¸ƒç«?借势——你搭台åQŒæˆ‘唱戏///95

½W¬ä¸€èŠ?好风凭借力åQŒé€æˆ‘上青云——撬动地球的支点 ///96
½W¬äºŒèŠ?借名人的劎쀔—名人就是用来“借”的 ///98
½W¬ä¸‰èŠ?以慈善的名义——要喝就喝王老吉åQŒè¦æå°±æä¸€ä¸ªäº¿ ///101
½W¬å››èŠ?借大片之劎쀔—张家界“乾坤柱”变脸“哈利èµ\亚山â€?///102
½W¬äº”èŠ?借大事äšg之势——站在巨人的肩上 ///104
½W¬å…­èŠ?没钱赞助怎么办——åéy妇能为无¾c³ä¹‹ç‚?///106
½W¬ä¸ƒèŠ?借政æ²ÖM¹‹åŠŽì€”—穿着西装跌™¡—èˆ?///109
½W¬å…«èŠ?事äšg½Hå˜æ€Žä¹ˆåŠžâ€”—把陷阱变成馅饼 ///110

½W¬å…«ç«?ž®å¿ƒçŽ«ç‘°ä¸Šçš„åˆ?//113

½W¬ä¸€èŠ?事äšg营销是把双刃剑——甜蜜的拥抱也需ž®å¿ƒæ¸©æŸ”一刀 ///114 
½W¬äºŒèŠ?跟风不如出奇——走自己的èµ\åQŒè®©åˆ«äh跟着我走 ///117 
½W¬ä¸‰èŠ?大投入带来小产出——赔了夫人又折兵 ///120
½W¬å››èŠ?风物长宜攄¡œ¼é‡â€”—一锤子做不来好买卖 ///122 
½W¬äº”èŠ?ž®å¿ƒäº‹äšg做成事故——偷鸡不成蚀把米 ///125

½W¬ä¹ç«?大事件营销///129

½W¬ä¸€èŠ?国家营销——被一部电影改变的国家 ///130
½W¬äºŒèŠ?世博营销——国家与企业的世界秀åœ?///135
½W¬ä¸‰èŠ?体育营销——另一场品牌竞技 ///137
½W¬å››èŠ?大事件也不能普遍撒网——大事äšg不是凑热é—?///143
½W¬äº”èŠ?案例åQšå¤§äº‹äšg造就大未来——万事利丝绸的营销½{–ç•¥ ///144

½W¬åç«?事äšg营销万花½{?//149

½W¬ä¸€èŠ?规则揭秘型——“坏ž®å­â€å¥¥å…‹æ–¯ ///150
½W¬äºŒèŠ?挑战行业型——非油炸åQŒå¥åº·é£Ž ///152
½W¬ä¸‰èŠ?行äؓ艺术型——悦‹zÕd¥³å­©è¡—头邀èˆ?///155
½W¬å››èŠ?热点事äšg型——比亚èé_导演åQŒå·´è²ç‰¹¿U€åœ?///156
½W¬äº”èŠ?™åºåº”潮流型——逆流而上不如™åºåŠ¿è€Œäؓ ///159
½W¬å…­èŠ?˜qŽéš¾è€Œä¸Šåž‹â€”—菲ž®”普斯吸毒又怎样 ///162
½W¬ä¸ƒèŠ?无心插柳型——周æ€È†çš„派克钢½W?///162

½W¬åä¸€ç«?事情闹大了——事件营销的传æ’?//165

½W¬ä¸€èŠ?和销售渠道一样重要的媒体通èµ\——打开信息传播的ä“Q督二è„?///166
½W¬äºŒèŠ?传播的关键要素——信息对¿U°â€”—信息的“门当户对”法åˆ?///170
½W¬ä¸‰èŠ?如何让媒体关注——种下梧桐树åQŒå¼•å¾—凤来栖 ///171
½W¬å››èŠ?扑֪’体说什么——明明白白我的心 ///173
½W¬äº”èŠ?如何写事件营销的新é—ȝ¨¿â€”—给事äšg披上新闻的外è¡?///175

½W¬åäºŒç«  事äšg之后///177

作äؓ国内知名的咨询策划及品牌营销全案服务机构åQŒæˆ‘们在李光斗老师的带领下åQŒäؓ客户提供全方位的品牌战略暨营销òq¿å‘Šè§„划。以独到、精准、卓­‘Šã€æ•é”ã€åˆ›é€ å“ç‰Œè¾‰ç…Œäؓ核心理念åQŒç­–划、制作和创意的一¾pÕdˆ—产品规划、品牌战略规划、营销½{–划、广告传播,讲求时效åQŒæ³¨é‡å“å‘»I¼Œå‡ä»¥ä¼˜è‰¯çš„策划、制作和˜q…速及时的出台、实效的成果赢得了广大客æˆïLš„一致赞誉。先后äؓž®éœ¸çŽ‹ç”µå­ã€ä¼Šåˆ©é›†å›¢ã€è’™ç‰›äã^业、民生药业、古­‘Šé¾™å±±ã€å¹¿æ—¥ç”µæ¢¯ã€åå®¶å›½é™…、小肥羊、交通银行、长虏V€å¯dž®”惠、夏˜q›äã^业、天时达通讯、喜临门集团½{‰å…¨å›½æ•°åå®¶è‘—名企业提供常年品牌战略和营销òq¿å‘Š½{–划服务ã€?SPAN class=Apple-converted-space> 
  李光斗品牌营销机构下设客户服务部、媒介部、市åœø™¥é”€éƒ¨ã€åª„视制作部、策划设计部。拥有专业广告设计、策划美术设计制作和市场调查人员åQŒå¯ä¸ºå®¢æˆähä¾›å…¨æ–¹ä½çš„咨询策划服务ã€?/FONT>

  李光斗品牌营销机构的服务范围包括:品牌战略åQˆå“ç‰Œè¯Šæ–­ä¸Žå“ç‰Œ‹‚€‹¹‹ã€å“ç‰Œå®šä½ä¸Žé‡æ–°å®šä½ã€å“ç‰Œè¯†åˆ«ç³»¾lŸè§„划与实施、品牌架构体¾p»è§„划、品牌管理、评估品牌资产、品牌资产构建、整合品牌传播与品牌òq´åº¦æ•´åˆè¥é”€ä¼ æ’­½{–划与设计、比较竞争优åŠ?竞争å¯ÒŽ‰‹ç›‘控体系、品牌危机管理体¾p»ï¼‰åQ›å¹¿å‘Šç®¡ç†ï¼ˆòq¿å‘Š½{–略、媄视广告策划、创意与制作及评估、广告创意咨询、广告通èµ\½Ž¡ç†ã€å¸¸òq´è¥é”€òq¿å‘Š™åùN—®åQ‰ï¼›è¥é”€½{–划åQˆè¥é”€è¯Šæ–­ã€å¸‚åœø™°ƒç ”、洞察消费者内心真实需求、新产品定位、命名、设计与推广、市åœø™¥é”€æŽ¨å¹¿½{–划、招商策划、营销½Ž¡ç†ä½“系、营销和品牌突围战略、销售äh员培训、团队激励方略)åQ›å®£ä¼ é€šèµ\½Ž¡ç†åQˆæä¾›å¾ç«‹ç¾Žèª‰åº¦çš„咨询顾问服务、提供确立发布正面新é—Õd®£ä¼ ä¸»æ—¨çš„¾l¼åˆæœåŠ¡ã€æä¾›å…¨é¢çš„新闻传播™åùN—®å’¨è¯¢ã€å…¨é¢å¡‘造企业领袖åŞ象宣传、提供外脑顾问咨询、媒介关¾p»é¡¾é—®ã€åª’介关¾pȝ»´æŠ¤ã€åª’体监‹¹‹ï¼‰ã€?/FONT>

  作äؓ中央电视台品牌顾问,李光斗品牌营销机构拥有中央电视åîC»¥åŠå…¨å›½å„大报¾U¸ç”µè§†å°æ‚å¿—½{‰æ–°é—Õdª’介的òq¿å‘Šä»£ç†æƒï¼Œå¯æŒ‰ç…§å®¢æˆïLš„具体要求åQŒæœ€å¤§é™åº¦åœ°ä¸ºå®¢æˆ·å®žçŽ°æŽ¨òq¿äñ”品或服务的目的ã€?/FONT>

总裁机构åQ?/td>华盛æ™ÞZ¸šÂ·æŽå…‰æ–—品牌营销机构
评¡¨‹åç§°åQ?/td>事äšg营销åQšå¼•çˆ†æµè¡Œçš„行销艺术
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