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营销æ–ÒŽ¡ˆâ€”—李光斗
来源åQ?作者: 旉™—´åQ?015/1/1 0:00:00
总裁机构åQ?/td>华盛æ™ÞZ¸šÂ·æŽå…‰æ–—品牌营销机构
评¡¨‹åç§°åQ?/td>营销æ–ÒŽ¡ˆâ€”—李光斗
评¡¨‹å­¦è´¹åQ?/td>电话咨询    å¼€è¯¾æ—¶é—ß_¼šç”µè¯å’¨è¯¢
关键词:营销æ–ÒŽ¡ˆâ€”—李光斗
咨询热线åQ?/td> 400-664-0084
一、品牌诊æ–?/FONT> 二、品牌定ä½?/FONT> 三、评估品牌资äº?/FONT>
四、品牌管ç?/FONT> 五、品牌资产构å»?/FONT> 六、整合品牌传播将营销战略集中于创造品牌ä­hå€?/FONT>
七、比较竞争优势竞争对手监控体¾p?/FONT> 八、品牌危机管理体¾p?/FONT>
 
企业战略的核心是品牌战略ã€?BR>战略ž®±æ˜¯é¦–先做正¼‹®çš„事情åQŒè€Œæˆ˜æœ¯åˆ™åªæ˜¯æŠŠäº‹æƒ…做正确ã€?SPAN class=Apple-converted-space> 
品牌å»ø™®¾çš„基¼‹€æ˜¯å“ç‰Œæˆ˜ç•?企业战略的核心是品牌战略ã€?/STRONG>

品牌战略规划包括åQ?/STRONG>

â˜?定义òq¶ç»Ÿä¸€å“ç‰Œ˜qœæ™¯
â˜?建立¾lŸä¸€çš„品牌识åˆ?BR>â˜?树立清晰的品牌åŞè±?BR>â˜?发掘品牌的核心ä­hå€?BR>â˜?明确品牌延äŽ×½{–ç•¥
â˜?ž®†æ‰€æœ‰çš„ä¼ æ’­‹zÕdŠ¨é›†ä¸­äºŽåˆ›é€ å“ç‰Œä­hå€?BR>
 
  中国加入WTO以后åQŒå·²¾lé¢ä¸´å›½å†…竞争国际化的局面。知å·ÞqŸ¥å½û|¼Œç™¾æˆ˜ä¸æ®†ã€‚跨国公司的竞争优势体现在方斚w¢é¢ã€?BR>  但是åQŒè·¨å›½å…¬åæ€¸»è¦å‡­ä»€ä¹ˆåœ¨ä¸­å›½å–得成功åQ?BR>  凭技术?
  雀巢公司CEO彼得·布拉贝克即ä‹É在高¿U‘技产品市场中,仅有领先的技术也是远˜qœä¸å¤Ÿçš„ã€?SPAN class=Apple-converted-space> 
  凭资金?
  资金优势òq¶ä¸æ˜¯è·¨å›½å…¬å¸æ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›å¼ºå¤§ã€ç‹¬ç‰¹çš„æ ÒŽœ¬åŽŸå› ã€?SPAN class=Apple-converted-space> 
  凭äh才?
  人才很重要,但äh才åƈ不是中国企业提高核心竞争力首要解决的问题ã€?SPAN class=Apple-converted-space> 
  凭渠道?与跨国公司相比,中国企业的一个重要相对优势在于渠道,在于òq‰K˜”的二三çñ”市场ã€?既然跨国公司最å…ïL«žäº‰ä¼˜åŠ¿çš„核心竞争力不是技术、不是资金、不是äh才、不是渠道,
  那么跨国公司在中国神勇扩张,最强悍的核心竞争力是什么呢åQ?/FONT>
 
  一­a€ä»¥è”½ä¹‹ï¼Œæ˜¯å“ç‰Œï¼Œæ˜¯å¼ºå¤§çš„品牌竞争力。品牌竞争力是跨国公司核心竞争力的外在表现。品牌竞争力是跨国公司扩张的最大源动力。相比跨国公司,品牌竞争竞争力是目前我国企业最为缺乏的能力åQŒä¹Ÿæ˜¯ç›®å‰åœ¨æˆ‘国企业在市场竞争中最为重要的能力ã€?品牌竞争力嘪现的是属于无形资产的品牌价倹{€?BR>
  21世纪是“品牌竞争力”的世纪。竞争力是指一个国家、一个äñ”业或一个企业相对于其他竞争å¯ÒŽ‰‹è€Œè¨€åQŒæ›´åŠ æœ‰æ•ˆåœ°å‘市场提供äñ”品或服务åQŒä»Žè€Œä¿æŒè‡ªíw«çš„持箋生存和发展的¾l¼åˆç´ è´¨ã€‚根据不同的层面åQŒç«žäº‰åŠ›å¯åˆ†ä¸ÞZñ”品竞争力、企业竞争力、äñ”业竞争力和国家竞争力。美国科学家¾|—特博和è‹Þq±çš„曼斯菲德共同获å¾?003òq´è¯ºè´å°”åŒÕd­¦å¥–。汽车和¾ŸŽå¥³å®žéªŒåŒå¹´çš„MRI实验åQŒè¯æ˜Žäº†å¯å£å¯ä¹ç‰Œçš„威力ã€?0世纪70òq´ä»£åQŒç™¾äº‹å¯ä¹çš„盲测实验åQŒç™¾äº‹å¯ä¹ï¼Œç•¥èƒœä¸€½{V€?BR>
  我给出的品牌竞争力的定义是:所谓品牌竞争力åQŒå°±æ˜¯æŸå“ç‰Œè¾ƒåŒ¾cÖMñ”品市场媄响力大、占有率高、附加值高、生命周期长的深层次原因。品牌竞争力是指企业的品牌拥有区别或领先于其它竞争对手的独特能力åQŒè¿™¿Uèƒ½åŠ›èƒ½å¤Ÿåœ¨å¸‚场竞争中显½Cºå“ç‰Œå†…在的品质、技术性能和完善服务ã€?SPAN class=Apple-converted-space> 
  用通俗的话来讲åQšå¦‚果你的äñ”品比其它牌子的同¾cÖMñ”品卖得贵、卖得快、卖得多、卖得久——就说明你的品牌竞争力强åQšåä¹‹ï¼Œž®Þp¯´æ˜Žä½ çš„品牌竞争力弱ã€?/FONT>
 

品牌竞争力是企业核心竞争力最持久的外在表çŽ?SPAN class=Apple-converted-space> åQ?/STRONG>

1、品牌竞争力å…äh˜¯æœ‰ä¸å¯æ›¿ä»£çš„差异化能力; 
2�/FONT>
品牌竞争力ä‹É企业品牌溢ä­h能力åQ?SPAN class=Apple-converted-space> 
3�/FONT>
品牌竞争力具有辐ž®„功能,使企业得以扩展应有的潜力åQ?SPAN class=Apple-converted-space> 
4�/FONT>
品牌竞争力具有构建竞争壁垒的能力ã€?BR>   
在我创造的品牌竞争力结构模型中åQŒå…«ä¸ªå±‚‹Æ¡ç»“构的力量构筑了品牌竞争力的战略支撑体¾p…R€?/FONT>

正如亚里斯多å¾äh‰€æŒ‡å‡ºçš„é‚£æ øP¼š
需求是我们生存不可或缺的东西,像住所、食物、衣服和其他生活必需品;
 

  而欲求则是那些我们想要高äºÞZ¸€½{‰çš„东西。(饮料满èƒö的是人的需求功能饮料则要满­‘³äh的欲求)那麽如何造就卓越的品牌呢åQŸâ€?/STRONG>一栚w“¾æ¡ï¼Œæœ€è„†å¼±çš„一环决定其强度åQšä¸€åªæœ¨æ¡Óž¼Œæœ€çŸ­çš„一块木杉K™å®šå…¶å®šw‡åQ›ä¸€ä¸ªähåQŒæ€§æ ¼æœ€å·®çš„一面媄响其前程。一个品牌,最薄弱的环节遏制其生命。â€?/STRONG>我们¿UîC¹‹ä¸ºå“­‘Šå“ç‰Œçš„7™å¹ä¿®ç‚û|¼Œå»I¼š

½W?™å¹ä¿®ç‚û|¼šå“ç‰Œ½Ž¡ç†ä¿®ç‚¼

½W?™å¹ä¿®ç‚û|¼šòq¿å‘Š½Ž¡ç†ä¿®ç‚¼

½W?™å¹ä¿®ç‚û|¼šå®£ä¼ é€šèµ\½Ž¡ç†ä¿®ç‚¼

½W?™å¹ä¿®ç‚û|¼šé”€å”®ç®¡ç†ä¿®ç‚?/FONT>

½W?™å¹ä¿®ç‚û|¼šäººåŠ›èµ„源½Ž¡ç†ä¿®ç‚¼

½W?™å¹ä¿®ç‚û|¼šç”Ÿäñ”½Ž¡ç†ä¿®ç‚¼

½W?™å¹ä¿®ç‚û|¼šçŸ¥è¯†½Ž¡ç†ä¿®ç‚¼

作äؓ国内知名的咨询策划及品牌营销全案服务机构åQŒæˆ‘们在李光斗老师的带领下åQŒäؓ客户提供全方位的品牌战略暨营销òq¿å‘Šè§„划。以独到、精准、卓­‘Šã€æ•é”ã€åˆ›é€ å“ç‰Œè¾‰ç…Œäؓ核心理念åQŒç­–划、制作和创意的一¾pÕdˆ—产品规划、品牌战略规划、营销½{–划、广告传播,讲求时效åQŒæ³¨é‡å“å‘»I¼Œå‡ä»¥ä¼˜è‰¯çš„策划、制作和˜q…速及时的出台、实效的成果赢得了广大客æˆïLš„一致赞誉。先后äؓž®éœ¸çŽ‹ç”µå­ã€ä¼Šåˆ©é›†å›¢ã€è’™ç‰›äã^业、民生药业、古­‘Šé¾™å±±ã€å¹¿æ—¥ç”µæ¢¯ã€åå®¶å›½é™…、小肥羊、交通银行、长虏V€å¯dž®”惠、夏˜q›äã^业、天时达通讯、喜临门集团½{‰å…¨å›½æ•°åå®¶è‘—名企业提供常年品牌战略和营销òq¿å‘Š½{–划服务ã€?SPAN class=Apple-converted-space> 
  李光斗品牌营销机构下设客户服务部、媒介部、市åœø™¥é”€éƒ¨ã€åª„视制作部、策划设计部。拥有专业广告设计、策划美术设计制作和市场调查人员åQŒå¯ä¸ºå®¢æˆähä¾›å…¨æ–¹ä½çš„咨询策划服务ã€?/FONT>

  李光斗品牌营销机构的服务范围包括:品牌战略åQˆå“ç‰Œè¯Šæ–­ä¸Žå“ç‰Œ‹‚€‹¹‹ã€å“ç‰Œå®šä½ä¸Žé‡æ–°å®šä½ã€å“ç‰Œè¯†åˆ«ç³»¾lŸè§„划与实施、品牌架构体¾p»è§„划、品牌管理、评估品牌资产、品牌资产构建、整合品牌传播与品牌òq´åº¦æ•´åˆè¥é”€ä¼ æ’­½{–划与设计、比较竞争优åŠ?竞争å¯ÒŽ‰‹ç›‘控体系、品牌危机管理体¾p»ï¼‰åQ›å¹¿å‘Šç®¡ç†ï¼ˆòq¿å‘Š½{–略、媄视广告策划、创意与制作及评估、广告创意咨询、广告通èµ\½Ž¡ç†ã€å¸¸òq´è¥é”€òq¿å‘Š™åùN—®åQ‰ï¼›è¥é”€½{–划åQˆè¥é”€è¯Šæ–­ã€å¸‚åœø™°ƒç ”、洞察消费者内心真实需求、新产品定位、命名、设计与推广、市åœø™¥é”€æŽ¨å¹¿½{–划、招商策划、营销½Ž¡ç†ä½“系、营销和品牌突围战略、销售äh员培训、团队激励方略)åQ›å®£ä¼ é€šèµ\½Ž¡ç†åQˆæä¾›å¾ç«‹ç¾Žèª‰åº¦çš„咨询顾问服务、提供确立发布正面新é—Õd®£ä¼ ä¸»æ—¨çš„¾l¼åˆæœåŠ¡ã€æä¾›å…¨é¢çš„新闻传播™åùN—®å’¨è¯¢ã€å…¨é¢å¡‘造企业领袖åŞ象宣传、提供外脑顾问咨询、媒介关¾p»é¡¾é—®ã€åª’介关¾pȝ»´æŠ¤ã€åª’体监‹¹‹ï¼‰ã€?/FONT>

  作äؓ中央电视台品牌顾问,李光斗品牌营销机构拥有中央电视åîC»¥åŠå…¨å›½å„大报¾U¸ç”µè§†å°æ‚å¿—½{‰æ–°é—Õdª’介的òq¿å‘Šä»£ç†æƒï¼Œå¯æŒ‰ç…§å®¢æˆïLš„具体要求åQŒæœ€å¤§é™åº¦åœ°ä¸ºå®¢æˆ·å®žçŽ°æŽ¨òq¿äñ”品或服务的目的ã€?/FONT>

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